Vượt qua nhiều đối thủ Nhật Bản như Honda Civic, Toyota Altis, và Mazda3, Kia K3 tiếp tục là mẫu xe bán chạy nhất trong phân khúc sedan cỡ C, với 7.930 xe được bán ra sau 7 tháng đầu năm 2022.
Trong suốt gần 3 năm qua, Kia K3 (trước đây mang tên Cerato) luôn giữ vị trí thống lĩnh trong phân khúc sedan cỡ C tại Việt Nam, chiếm hơn 40% thị phần. Sau 7 tháng đầu năm 2022, K3 tiếp tục dẫn đầu với 7.930 xe, khẳng định sức hút đối với người tiêu dùng Việt. Cùng với Mazda3, Kia K3 được lắp ráp và phân phối bởi Thaco, hai mẫu xe này chiếm đến 74,5% thị phần với tổng doanh số đạt 13.653 xe, giúp Thaco nắm quyền kiểm soát phân khúc này.
Không tính đến MG5, mẫu xe thương hiệu Anh với doanh số thấp, Kia K3 đang là mẫu xe có mức giá thấp nhất trong phân khúc, dao động từ 559-764 triệu đồng. Với 5 phiên bản khác nhau, K3 cũng là mẫu xe có nhiều lựa chọn nhất so với các đối thủ.
Không tính đến MG5, mẫu xe thương hiệu Anh với doanh số thấp
Lợi thế về giá cả và sự đa dạng trong lựa chọn là những yếu tố chủ chốt giúp Kia K3 thu hút lượng lớn khách hàng trong phân khúc này. Dù không sở hữu nhiều công nghệ an toàn như các mẫu xe Nhật, Kia K3 lại tập trung vào việc nâng cấp các tính năng và tiện nghi, nhắm đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, yêu thích sự hiện đại và tiện dụng.
Hyundai Elantra cũng có chiến lược sản phẩm tương tự Kia K3, với mức giá thấp hơn các đối thủ Nhật và ưu tiên tiện nghi. Nếu xét về doanh số theo xuất xứ thương hiệu, hai mẫu xe Hàn Quốc, Kia K3 và Hyundai Elantra, đã đạt doanh số 9.293 xe, vượt qua con số 9.021 xe của ba mẫu xe Nhật là Toyota Altis, Honda Civic và Mazda3.
Với Toyota Altis, Honda Civic và Mazda3, các mẫu xe này có lợi thế về công nghệ an toàn nhưng giá bán cao hơn, tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ Hàn Quốc. Nhằm thích ứng với xu hướng chuyển dịch tiêu dùng sang xe gầm cao, Toyota và Honda đã chuyển sang nhập khẩu Altis và Civic để tận dụng ưu đãi thuế nhập khẩu 0%.
Tuy nhiên, so với các mẫu xe khác trong dải sản phẩm của Toyota và Honda, Civic và Altis không đóng góp nhiều về doanh số, với doanh số dưới 2.000 xe sau 7 tháng, thấp hơn gấp ba lần so với các mẫu dẫn đầu như Mazda3 và Kia K3.
